五一小长假,正是轻松出游、欣赏美好景色的好时刻。然而,繁花盛开的美好季节,对过敏人群来说却不是那么美好,旅途中一不小心出现的过敏,就把一段旅程毁掉了。
今年,息斯敏聚焦过敏人群,联手大交通媒体智慧运营商——华铁传媒,以高铁媒体为纽带,打造“息斯敏 奔赴山河 共享美好”高铁品牌专列,在受众出行旅途中以外出旅行易过敏为出发点,让易过敏人群在高铁旅途中感受到息斯敏迅速缓解多种过敏症状的美好感受,让他们在旅途中无惧过敏烦恼,释放热爱、奔赴山海、享受美好。
以高铁媒体跨区域优势,扩大用户覆盖面
本次“息斯敏 奔赴山河 共享美好”高铁品牌专列,南北相通、东西互联、八方交错。以上海为中心,通过长三角连接华东、西北、华中等中西部地区。以成都为中心,深度覆盖西部经济群,同时影响华北地区与广东。以重庆为中心,深度影响西南地区,辐射至华中、华东及华南地区。息斯敏高铁品牌专列在各大高铁沿线飞驰,串联起华北、华中、华东、西北、西南地区,深度影响重庆、北京、广州、上海、深圳、成都、长沙、西安、南京、杭州、武汉、洛阳、青岛等热门旅游城市,扩大用户覆盖面,进一步强化品牌记忆。
在注意力稀缺的当下,高铁媒体平均3.5小时的乘车时间,以及全包裹式的传播环境,让息斯敏品牌可以通过海报、桌贴、车外门贴、语音播报、LED滚动屏等高铁全媒体形式,在高铁乘客的旅途中吸引用户,让乘客多角度、多渠道接收品牌信息。
为了让消费者充分感受到无忧出行的美好,在高铁旅途中,息斯敏通过桌贴、海报、头片等高铁媒体创意画面引导乘客扫码参与H5互动,在H5游戏中模拟乘车路径,以广州、西安、成都等热门城市的特色组成消消乐游戏元素,在乘车途中乘客通过参与经典的消消乐游戏,消除过敏原参与互动就有机会赢取迪士尼与环球影城门票。在乘客相对轻松惬意的乘车时间里,过敏原消消乐H5游戏,不仅给乘客带来旅途中的快乐,更激发乘客对息斯敏迅速缓解多种过敏症状的体验与关注。
以攀升的客流量,集结目标人群
经文化和旅游部数据中心测算,刚刚过去的“五一”假期,全国国内旅游合计2.74亿人次,旅游出行距离和消费活跃度创下历史新高。从4月27日至5月4日,为期8天的铁路假期运输共发送旅客1.33亿人次,较2019年同期增加2794万人次,其中4月29日发送旅客1966.1万人次,创铁路单日旅客发送量历史新高。我们迎来了一个真正意义上的旅游高峰,高铁客流将攀升至前所未有的高度。“息斯敏 奔赴山河 共享美好”高铁品牌专列的成功开行,将覆盖出行、旅游、商务、购物等消费人群。
借助消费者在春夏井喷式的外出旅行,息斯敏将过敏人的困扰心声与快速缓解症状的产品特性完美结合,收获了消费群体的认可与共鸣。在高铁媒体的出行场景下,在品牌广告中拉近与用户的距离。借助场景营销,息斯敏将获得优质曝光效果,让消费者切身地感受到息斯敏的产品效果,对息斯敏拥有更全面的认知。
以“国家名片”的影响力,传递品牌专业度
一直以来,品牌营销的困局症结在于用户的“安全感”相对薄弱,加之品牌所选择的平台无法建立强有力的内容背书,难以形成高认可度的品牌内容,使得消费者与品牌无法产生牢固的连接。在这一背景下,高铁媒体平台在权威性和内容质量方面表现出了新的商业活力。息斯敏借助高铁媒体“国家名片”的影响力,能够强化品牌认知、构建品牌信任和价值共鸣。
过敏是旅行中常见的健康问题,为了让乘客更好地了解过敏现象,也为了让大家更好地缓解这种症状,息斯敏在乘客乘坐高铁的“慢时光”中,让高铁乘客了解息斯敏氯雷他定片能够迅速缓解多种过敏症状。息斯敏氯雷他定片是用于治疗季节性过敏性鼻炎及特发性荨麻疹的二代抗组胺药物,可以快速缓解过敏性鼻炎有关症状,包括喷嚏、流涕、鼻痒、鼻塞以及眼部痒及烧灼感,缓解慢性荨麻疹、瘙痒性皮肤病及其他过敏性皮肤病的症状及体征。
夏天已经到来,夏日的美好出行,不能因为过敏把一段旅程毁掉。带上息斯敏氯雷他定片,开始一段美好的旅行,奔赴山海,共享美好!
