6月档，万众瞩目的《超人：钢铁之躯》上映在即，一些合作品牌却早已蓄势待发。其中伊利率先“亮剑”，携CPP舒化奶于6月13日正式启动与《超人：钢铁之躯》的主题合作，舒化奶1号店平台 “喝舒化，做更强的自己”大型线上促销活动也成功“抢滩登陆”，后续其他的促销活动也会陆续展开，一场高端功能奶市场的“超人”盛宴已经开席。
此次伊利将舒化奶与《超人：钢铁之躯》联袂的首场促销大戏放在了电商平台——1号店。并做了周全准备，意在借超人钢铁之躯上映声势，将六月打造成声势浩大的CPP舒化奶热销月。为此，伊利准备了大量的礼品，包括《超人：钢铁之躯》电影票、限量版《超人：钢铁之躯》收纳盒、CPP舒化奶的代金券等，并设计了一个简单有趣的转盘游戏，意在让消费者随手轻松参与，就能唾手夺奖。而在微博平台，伊利也将超人电影票作为招揽人气和关注度的促销利器，发起了抢票微活动。相比线上活动的如火如荼，线下平台的“超人”主题活动也十分精彩。据伊利工作人员透露，伊利不仅将转盘游戏移植到了CPP舒化奶终端销售，还将让全国几大城市出现大量的“超人”身影，以配合火爆的线上活动，为“超人”系列主题促销壮大声势。
据了解，伊利的舒化奶是高端功能奶的领导品牌，此次与《超人：钢铁之躯》联袂的CPP舒化奶则是一款划时代的补钙型牛奶。该产品凭借伊利独有的专利和工艺，科学添加了CPP（酪蛋白磷酸肽）。根据全国营养科学大会上的专家介绍，CPP是提取自牛乳里的天然活性物质，其独特的活性功能可以有效帮助人体“吸收钙、留住钙”。CPP舒化奶作为一款创新性的补钙牛奶，在其他补钙牛奶专研如何吸收钙而努力的阶段，已经成功解决了如何帮助身体留住钙的问题，是名副其实的补钙首选牛奶。
《超人：钢铁之躯》还未上映，名字就透出一股强健气息。显然，深谙好莱坞大片营销之道的伊利，捧出CPP舒化奶与《超人：钢铁之躯》深度合作，其用意就是“强强联合”——借这部大片的火爆和超人强健体质的形象，带动CPP舒化奶在“吸收钙、留住钙”方面独特优势的推广。可以说，这种强势的形象关联，紧扣产品卖点，远比简单生硬的合作更为有利。有一副“钢铁之躯”，让身体再次体验年轻的感觉，是很多存在骨质问题者的心理渴望。伊利迎合这种心理，就公众对超人强健体魄的遐想，给出了一个现实中拥有“钢铁之躯”的方法——喝CPP舒化奶。
