天猫双十一，仅凭借一款自然之宝关节宝（Osteo）葡萄糖胺软骨素MSM复合营养囊片，自然之宝海外旗舰店便已经交出了一份满意的答卷。每天数千瓶的预售量，单品总量已过数万。自然之宝已创下双十一天猫国际平台的单品、甚至某品类的销售记录。
背景“海淘”规模壮大，天猫国际加码海外直购
曾几何时，海外一些品牌受到国内消费者的广泛拥笃，海外代购也成为网购一股不可轻视的“势力”。然而，正当“海淘”大军越来越壮大时，阿里终于按捺不住，将此业务正式拓展开来。可以看到，从今年的双十一开始，国内的消费者就可以通过天猫直接采购海外商品。今年双十一的一大亮点就是全球化。天猫的“双十一购物狂欢节”将拓展至全球范围，成为首个全球化的“双十一”。通过全球直采，缩短传统采购供应链条，消费者可以享受到来自全球七大洋五大洲最新鲜最时令的高端产品。通过保税模式，首先海外品牌入华成本大大降低，其次可以将物流成本再下降80%-90%，再加上大数据协助选品等，这些都会表现在产品定价上，国内消费者就可以买到更有性价比到海外商品。
自然之宝海外旗舰店打造天猫海外购爆款
自然之宝海外旗舰店，双十一期间已与郑州、广州海关等政府部门打通跨境电商数据。当消费者在天猫国际下单时，订单信息就会第一时间同步到海关信息系统，系统立即根据商品种类价格计算出税费。消费者只要通过支付宝付款，包含物流等信息的订单信息也会在海关系统中同步显示。当商品到达海关时，海关信息系统自动调出数据进行快速清关，大大提高通关效率。在整体优化下，可将配送周期从原来的15天压缩至最快72小时以内。
其实不仅仅在一个单品，自然之宝海外旗舰店全面的销售业绩都很好，从开店首月的测试阶段5个单品达到的10万销售额，到次月销售冲到了首月的10倍，直到现在继续几何倍数的增长，与增长速度相对应的，是自然之宝的客服速度、物流速度和应价措施，3-7天收到货品，几乎和美国同价，这些都让自然之宝在天猫国际DSR评分上（即宝贝与描述相符、卖家的服务态度、卖家发货的速度）保持高水平。
据了解，自然之宝本次在天猫国际自然之宝海外旗舰店销售过万的单品，原价¥399的产品，双十一以历史最低价¥181进行预售，做到与美国同价，而同时这款产品也是在美国同领域产品的销售冠军，更是美国医师和药剂师推荐的关节养护第一品牌，受到热捧也是情理之中。
自然之宝海外旗舰店在天猫国际上的良好销售表现，折射出国内营养补充剂市场的强大国际购买需求，在消费者全球化的浪潮前，自然之宝勇敢开拓海外购，无疑是保健功能性食品市场的一次大胆尝试。
对于消费者来说，消费门槛也被降低，与美国同价享受产品变得容易，而这一举措很可能也会给国内保健功能性产品市场带来一次革新。
