2012年的8月1号，有史上“最严限抗令”之称的《抗菌药物临床应用管理办法》正式实施，如今两年过去，我国抗生素使用情况发生了怎样的变化？
日前，记者走访了华南最大的抗生素生产企业--白云山制药总厂，企业相关负责人表示，两年来，抗生素应用趋于合理、规范，但公众安全用药意识仍有待加强。而对于企业而言，只有实施品牌战略，才能在困局中赢得市场。
抗细菌药物增长分化，品牌是市场致胜关键
据中康资讯CMH数据显示，2013年，抗细菌药物终端销售额达1746.37亿元，同比增长14.80%。同时，头孢菌素类药物占据了超过一半的市场份额（53.79%），青霉素类药物为市场规模第二的全身性抗细菌药物，份额约14.40%。
“头孢类及青霉素类药品，一直是白云山制药总厂的拳头产品。以抗之霸旗下的阿莫西林为例，其在同类品种中指名购买率排名第一。”企业相关负责人表示，2013年，白云山制药总厂销售规模突破20亿元，这很大程度上归功于抗之霸品牌战略的成功。
据了解，2005年，企业把“抗之霸”注册为白云山口服抗菌消炎药系列产品的统一品牌，并提出“打造中国口服抗生素第一品牌”的目标。由于抗之霸口服抗菌消炎药品质高，口碑好，一直都受到市场青睐。如今，抗之霸品牌价值已经超50亿元，成为一个街知巷闻的知名品牌。
有业内人士指出，国家政策对滥用抗生素的控制将愈加严格，同时，行业产能过剩将进一步加剧业内竞争。在外忧内患的情况下，白云山制药总厂能实现市场规模新的突破，这跟企业高瞻远瞩，走品牌发展道路是分不开的。
抗生素使用更合理规范，但科普教育不能停
国家推行“限抗令”，为的就是促使全民合理使用抗生素。有业内人士认为，两年来，我国居民安全用药意识有所提高，但仍然存在盲目用药，盲目输液的情况。
白云山制药总厂相关负责人表示，滥用抗生素的情况是客观存在的，比如说，有些患者得个感冒、咳嗽，就自行购买抗生素治疗，或者家里存放着抗生素药物；还有些患者，到医院看病，强烈要求医生输液。这些都是患者用药观念不合理所导致的。
“市民用药观念不对，我们要加强引导，既不要盲目使用、不规范使用，也不要视抗生素如洪水猛兽，敬而远之，毕竟很多疾病是必须依靠抗生素来治疗的。”该负责人告诉记者，白云山制药总厂也一直致力于全民安全用药教育的科普宣传。“早两个月，总厂就与《第一药店报合作》，策划了一期关于抗生素合理用药的专题，并另外投入了近十万元，加印了5万份该期的报纸，而这些报纸都将免费发放给市民阅读。”
有资料显示，白云山制药总厂一直在义务协助国家政府宣传和倡导合理使用抗生素。企业最初倡导的全国抗生素合理应用专家巡讲，而今成了卫生部继续教育项目之一。此外，企业还多次承办了由各省市食品药品监督管理局主办的安全用药、合理用药活动。
“抗生素对人类疾病治疗是有帮助的，我们药企不仅要抓品质，抓科研，抓品牌建设，为患者提供良药。同时，我们也要倡导合理安全用药，这是我们必须践行的社会责任。”该负责人说到。
