始创于1828年的凉茶始祖"王老吉"，承载了岭南独特的中医药文化和广州人民的集体记忆。王老吉凉茶作为岭南地区一种特有的清凉饮料有着悠久的历史，尤其凉茶具有清热解毒、降火祛湿的作用，随着现代人们对绿色、天然保健饮品的需求，喝凉茶在全国也渐渐成为一种时尚。这一生根于广州，开花于全国的本地品牌，价值高达1080亿元，已成为民族第一品牌，"王老吉"不仅是打响"广州制造"、提升"广州创造"的名片，也是岭南文化向全国输出的有效载体。保护好这一弥足珍贵的历史遗产，让其继续为我们的子孙后代造福，并努力将王老吉这个民族品牌打造成世界品牌，是历史赋予这一代王老吉人义不容辞的责任。
王老吉180余年历史传承
“王老吉”三个字响彻大江南北，但是其真正的发展历史却鲜有人知。王老吉创立于1828年，距今已有184年历史。创始人是广东鹤山医人王泽邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“王老吉”。
据历史记载，1828年王泽邦在广州市十三行路靖远街开设了第一间王老吉凉茶铺，专营大水碗凉茶，成为王老吉品牌的起源点。王老吉凉茶配方合理，价钱公道，因而远近闻名，在1840年，王老吉凉茶铺便开始以前店后场的形式，生产王老吉凉茶包。1925年王老吉凉茶包还参加英国伦敦展览会，成为最早走向世界民族品牌之一。在民间上百年前就有“王老吉，称第一，解热气，防百疾”的民谣，“老老实实王老吉”也被消费者口碑相传至今。
1956年公私合营时，广药集团就全面承接了王老吉凉茶祖业，一直传承运作至今。1992年，羊城药业（广药集团王老吉药业公司前身）利用传承了一百多年的凉茶配方开创性地生产出盒装王老吉和罐装王老吉凉茶，可谓国内最早的凉茶植物饮料，在华南市场上广受追捧。
1995年之前的罐装王老吉一直由广药集团生产经营，1995年之后，广药集团授权鸿道集团在一定期限内生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，而广药集团则经营盒装王老吉，目前盒装王老吉已经成为利乐装饮料的第一品牌。1996年，广药集团正式成立，王老吉商标等无形资产按有关规定划归广药集团持有。2000年，广药集团授权许可鸿道集团在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标，期限从2000年5月至2010年5月共10年。
2012年5月9日，广药集团依法收回了红罐红瓶王老吉生产经营权，公布了“王老吉凉茶136发展方略”，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。2012年，王老吉饮料的销售规模将达到60亿元，2013年要达到100亿元，2017年要实现300亿。王老吉陪伴中国人走过180余年的历史，正宗凉茶传承至今。
红罐王老吉从未更名
2012年7月，北京第二中级人民法院终审判决“王老吉”商标所有权归广药所有，“红绿之争”盖棺定论。事实上，租赁期满合理收回商标所有权的广药并非站在商业道义的悖面。面对某些别有用心的蛊惑或者“攻击”，王老吉人更多呈现的是大气和坚定。事实上，广药并非只是为了抢占市场份额去争得商标，为了将已经上升到民族品牌资产的王老吉做大做强，广药已经制定了目标清晰的远景规划。
面对目前竞争对手在舆论上，以“王老吉更名论”误导消费者的做法，王老吉人表达了自身企业对保护民族品牌的决心。王老吉从未改名，只是升级了形象，更换了新装。随着在全国的产能布局完成，基本在全国各地都能买到新装红罐王老吉。
王老吉人站在更远景的角度谋划未来，做市场并不是逞一时之气，消费者的口碑积累也不是朝夕的跟风，不管是打苦情牌博取同情心，或以铺天盖地的舆论造打压，都不能改变王老吉的品牌之根。而我们的生命力，势必在更厚重的积累下，得到更旺盛的延续。
面对竞争对手浑水摸鱼般的舆论策略，王老吉人以事实为依据，以法理为依归，坚决捍卫广药王老吉近半个世纪以来的品牌家园。消费者的眼睛是雪亮的，相信假以时日，从未更名的“正宗凉茶王老吉”依然是中国凉茶市场乃至饮料市场的第一品牌。
第一品牌王老吉价值高达1080亿
2006年，广药集团的王老吉凉茶还获得了国家非物质文化遗产，凉茶秘方、独创工艺拥有专有权，受到国家保护。近两百年来，虽然王老吉凉茶的产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化，但其配方和内涵却得到了真正的传承，王老吉始终都按照传统配方科学工艺来严格生产，以保证王老吉凉茶的原汁原味。王老吉手持正宗配方，在广药王老吉人50年来的努力奋斗下，品牌逐渐做大，销售量逐步上升就是社会大众对品牌最大的认可。
如今，销售额超过180亿，品牌价值高达1080亿的王老吉凉茶已然超越可口可乐，当之无愧成为中国第一大饮料品牌。这不仅仅是一个凉茶品牌的成功，其背后的文化传承更赋予了王老吉深层次的品牌内涵，成为真正走出去、代表中国站在世界快消品市场的上民族品牌。
红罐王老吉正式回归广药集团，维护了国有资产，同时社会和消费者也给广药集团与王老吉大健康产业提出了很多期盼。2012年9月29日，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋亲切寄语广药集团要把品牌价值1080亿的“王老吉”打造成为中国的“可口可乐”。“可口可乐”是由一种治疗咳嗽的药物演变而成的饮料，而王老吉凉茶就是由具有清热解毒、降火祛湿的作用的药茶，演变成为岭南地区一种特有的清凉饮料，在世界各地的华人中也很流行。因此，“王老吉”完全可以与“可口可乐”一样，成为世界受欢迎的饮料，成为国际上响当当的品牌。
为了实现把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，广药集团已经制定“136发展方略”：围绕着通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。2012年，王老吉饮料的销售规模将达到60亿元，2013年要达到100亿元，2017年要实现300亿。在王老吉人的共同奋斗下，以“王老吉”品牌推进广药“大健康”的产业格局指日可待！
