11月21日，由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院、《媒介》杂志联合主办的第三届中国互动营销趋势论坛暨2015中国互动营销学院奖颁奖典礼在北京隆重举办。芒果TV凭借“吴太感康&芒果TV《我是歌手第三季》”、“伊利每益添&芒果TV《2015快乐大本营》”两大优质案例分别斩获2015年度中国互动营销学院奖之创意类、传播类优秀案例奖。
创意与效果兼顾 品牌传播价值大幅提升
吴太感康作为芒果TV《我是歌手3》独家网络冠名的品牌广告主，通过跨屏营销整合传播，完成了真正意义上网台互动跨屏娱乐营销。芒果TV独家创新“歌手节目带”编排模式，周四推出自制节目《备战T2区》提前预热，独家放送幕后备战花絮；周五24点《我是歌手》无缝高清独播；周六自制节目《歌手相对论》则热点延续，通过幕后镜头带领网友进一步全方位看歌手。创新丰富的网台内容开发，获得网友高度追捧，仅在节目播出期，芒果TV衍生自制《歌手相互论》播放量近5千万，《备战T2区》播放量突破3千万，创造内容和品牌话题连接点，为客户带来海量曝光。与此同时，为粉丝独家打造360度无死角看明星的多机位直播巅峰之夜更是开创了综艺直播的全新体验，助力节目网络热度进一步升级，微博相关话题阅读量突破148亿，百度指数陡峻攀升，AdMaster SEI（节目赞助评估指数）显示《我是歌手3》观众的参与及关注指数大幅度领先同期其他栏目，网络爆发力再造“现象级”。而在线上下资源整合上，芒果TV携手吴太感康，深度探索《我是歌手3》综艺营销，凭借多管齐下、紧贴节目、抓稳客户、步步为营的营销策略，通过PC端、H5个性页面进行听审团征集，多终端直播粉丝见面会，让粉丝热情在网络领域得到全面释放，AdMaster SEI调研数据表明通过网络观看节目的消费者对感康的回想度更高，对品牌的喜爱度和购买意愿也更加强烈。通过《我是歌手3》多屏互动整合营销，芒果TV给吴太感康带来无限承载和更为亲切深入的营销效果。
伊利每益添独家网络冠名2015年《快乐大本营》，芒果TV广告运营团队凭借对内容的高度熟悉及对年轻用户喜好的精准把握，针对性设计互动或营销方式，植入品牌信息，大量创意专题、互动页面为品牌创造更大的传播空间，为品牌信息传递实现了聚焦年轻群体的精准传递。芒果TV全网整合推广传播，PC端、手机端、互联网电视端、IPTV端等芒果TV全平台无缝覆盖，让伊利每益添的网络精准营销水到渠成。芒果TV为每益添“天生就是快消化”品牌传播创造最大声量，获得史无前例的最大化溢出。借力《快本》，每益添前5’s标版曝光完成率达184%、正一位前贴片曝光完成率达151%、PC角标曝光完成率高达1689%,品牌认知度上升了172%，喜爱度与购买倾向也有了大幅提升。
强IP整合营销 品牌与内容的深度捆绑
在互动营销趋势论坛的演讲环节中，芒果TV广告营销中心整合营销部副总监林圣武多维度解析内容营销是企业品牌迅速崛起的独特路径，解读视频网站内容消费时代IP的重要性，并以奥妙《爸爸去哪儿3》为例重点介绍了芒果TV内容整合营销的独特之处。林圣武说到：“2016年，市场上有超过50%的社会传播级综艺大IP都聚集在芒果TV，而芒果TV平台内容有95%来自湖南卫视和芒果TV自制，芒果TV既是播放渠道，又是生产平台，芒果TV的内容延伸，可以大幅度生产和再制造，给品牌和内容的深度捆绑提供了机遇。”
在重点分析奥妙与《爸爸去哪儿3》的合作案例上，他提到：“《爸爸去哪儿》是非常强调家庭，关爱的节目，情感上我们将品牌与消费者建立联系，让消费者觉得奥妙这个品牌有家庭属性，很温馨。在5秒口播的处理上我们使它变得更有趣味。首先，我们请一个童声来说《爸爸去哪儿3》是愿被奥妙来冠名，听上去非常有意思。第二，我们没有把客户的logo放到半个屏幕这么大，我们把图片和文字巧妙结合在一起，发挥了最大的价值。除此之外内容的二次包装、关键搜索词的优化、互动活动的推广及线下授权都将奥妙品牌价值无限放大。未来，一云多屏独特生态下升级版的芒果TV特色内容整合营销值得期待。”
据悉，中国互动营销学院奖面向广告主、媒体、代理商三大参赛对象，对其在各类媒体平台上开展的互动营销案例进行发掘和表彰，是目前国内针对数字互动营销领域唯一的由第三方学院机构评定的权威专业奖项。奖项含金量之高足以证明获奖案例的营销传播价值。
