对于刚踏入高校大门的小鲜肉来说，9月开学季是一个让人激动的月份。但是，今年的中秋处于9月中旬这个尴尬的时间段，第一次离开家的不适应加上“每逢佳节倍思亲”的乡愁，让不少新生哀嚎能否一辈子不离家。
为了缓解新生们的思乡之愁，白云山星群夏桑菊特地来了一场校园行——在广州医科大学开展了“‘星’福中秋，让爱传递”的活动，不仅给正在军训的新生们带去清凉，也通过现场抽奖等小活动给他们带去惊喜。
走“校园风”讨好消费新生力量，让品牌走向年轻化
据悉，这已经不是白云山星群夏桑菊第一次利用“校园风”来与同学们亲密接触了。早在2014年，白云山星群夏桑菊就开展了在开学季为广大学子送清凉的活动，3年一直无间断。对于这份坚持，白云山星群药业的负责人表示，在年轻一代逐渐成为消费新生力的今天，讨好年轻人是当今市场环境下品牌的一门必修课。“老品牌如果倚老卖老地活在当年，注定要被淘汰。因此，老品牌想要历久弥新，就要走向年轻市场，而我们这几年走的‘校园风’，只是品牌走向年轻化战略的路径之一。”
事实上，对于医药企业来说，“严肃”似乎是他们一贯的标签。但随着品牌年轻化的浪潮汹涌而至，面对新的消费群体、新的游戏规则，白云山星群夏桑菊为了跟上时代，与年轻消费群体进行亲密接触，果断使出了“萌式营销”的大招。
首度推出品牌卡通形象，触动年轻消费者萌点
今年5月，白云山星群夏桑菊在广州塔首度推出具有品牌特征的卡通形象。三只可爱的“萌物”一出场，瞬间引爆了现场的气氛，不少小朋友更是争相与其牵手、拥抱、合影，给市民带来欢乐的同时，也拉近了品牌与年轻人的距离。
突然一次性推出三只萌系吉祥物，这并非是本应“不苟言笑”的国企的惯用套路。对于这一点，白云山星群药业负责人解释道：“现在的年轻人都喜欢萌物，如果品牌不卖萌，会让他们觉得我们很乏味，如此一来，我们也很难打入年轻人的市场。而且，从品牌自身角度来说，故步自封、墨守成规并不是正确的营销道路。”
另外，在推出品牌吉祥物后，白云山星群夏桑菊还把三只吉祥物运用到实际上，加入到原创短视频制作的大军中。“虽不能让吉祥物时时刻刻出现在消费者身边，但是通过短视频的形式为消费者带去欢乐，也是我们的述求之一。”白云山星群药业负责人如是说。
借新媒体与年轻消费者互动，让“萌式营销”来得更猛烈些
除了推出吉祥物，白云山星群夏桑菊还借助微博、微信等新媒体与年轻消费者进行互动，加快品牌年轻化进程。
比如，在奥运期间，白云山星群夏桑菊紧跟热门话题，推出几组与奥运有关的“萌式表情包”，把“鬼知道我经历了什么”、“洪荒之力”等热门金句包罗在内，触动网友的笑点，从而也让网友对品牌的喜爱程度更上一层楼。
同时，在一些紧贴生活的话题上，白云山星群夏桑菊的身影也随处可见。比如“这很广州人”系列双微内容，就是白云山星群夏桑菊结合自身地域性特征的“另类创作”，不仅自带萌点，也引发了众多广东网友的共鸣。
有业内人士认为，“萌式营销”是为了让自己更可爱，能讨年轻人的欢心。而互动又是“萌式营销”的关键，你要学会跟着消费者“左手右手一个慢动作”，让消费者喜欢你，才能让消费者接受你继而购买。种种结合，无疑是白云山星群夏桑菊品牌走向年轻化策略的道路中的一手好牌。
