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洞察职场人群心声,汇源走心营销引共鸣

发布: 2017-10-18 14:56:50  | 来源:现代健康网综合  |编辑:Alice  |查看:
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好营销背后是精准洞察,这种洞察,往往关乎人性、情感。而对特定人群的洞察,则更易引发目标受众内心共鸣,从而使营销事半功倍。台湾大众银行《母亲的勇气》让人记忆犹新,耐克、宝洁等品牌更是频频“走心”,汇源近日也“走心”了一次,以#努力成就100%自己#为主题,凭借“走心三步曲”瞄准职场人群,用“有故事、有温度、有明星、有互动”的内容与形式,传递正能量、引发受众共鸣。
洞察职场人群心声,汇源走心营销引共鸣
走心三步曲,直抵目标受众内心
与仅以年龄为标准来界定受众是否年轻,进而进行讨好年轻人的营销套路不同,汇源更加走心地发现,真正的年轻,与年龄无关,更在于受众内心感受及生活状态。尤其对职场人群来说,永葆奋斗上进之心才是“王道”。也正因如此,这一次汇源走心三步曲中,环环相扣,每一步都抓住精神内核,多角度、大力度直抵人心。
洞察职场人群心声,汇源走心营销引共鸣
第一步故事先行,汇源以“寻找另一个自己”H5为起点,通过刻画不同职场形象真实故事,自然而然地引出主题#努力成就100%自己#,获取目标受众认同。如果说第一步平凡人的职场故事更“接地气”,那么第二步明星助阵则显得更“高大上”,“女神”级明星戚薇倾情现身,自述职场心路历程,让主题更加深入人心。第三步则实现线上线下联动,整合资源,奖励受众发现自我、释放自我,获取自己职业照,汇源还根据这些丰富素材,以“职场大字报”等形式,将整次营销推向高潮。
打好情感牌,引共鸣为品牌增粉
“同类产品千篇一律,有温度的品牌百里挑一。”所谓消费升级,无非是人心需求的升级,当今消费者不仅需要产品本身的功能与品质,更渴望品牌能带来温度,这种温度,就是附着在产品之上的情怀与情感。已陪伴消费者25年的汇源,自带情感属性,此次走心营销,就打好手中情感牌,燃起职场人群对“努力成就100%自己”的追求与向往,为品牌圈来更多忠粉。
这是汇源第一次专门针对职场人群定制营销事件,却只是汇源今年以来走心营销的一部分。不管是儿童节“回忆杀”长图,还是25周年品牌微电影,或是中秋时脑洞大开的“带我回家”长图,无不以情感直击消费者内心。再加上日常节气、节日、热点、公益等走心内容,可以说,走心的汇源真正走进消费者的内心。
再回顾整次营销,汇源以与每个职场人息息相关的职场故事为媒,赋予产品及品牌以充沛情感,借助明星撬动更大流量及影响力,再回归线下,实现线上线下联动,整个过程一气呵成。更为难得的是,#努力成就100%自己#并非空洞无味的“心灵鸡汤”,不仅凭借100%直接与汇源100%果汁产生强关联,更有普适性,无论你是谁,这句颇为励志、充满正能量的主题,都能激发起内心满满的斗志,这也正是此类走心营销的意义之所在。

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